Entrepreneuriat féminin – 5 femmes qui se distinguent dans le domaine

Pendant longtemps, les femmes ont été associées uniquement au foyer, remplissant des fonctions limitées dans l’environnement domestique. En revanche, l’entrepreneuriat féminin était encore loin d’être réel.

Comment est né l'”entrepreneuriat féminin” ?

Pour faire un peu d’histoire, l’esprit d’entreprise des femmes s’est développé pendant la première et la deuxième guerre mondiale, alors que les femmes étaient très présentes sur le marché du travail. Cette origine est due à une pénurie d’hommes, morts pendant la guerre.

Une nouvelle porte s’est ainsi ouverte. Les femmes ont lancé des mouvements pour les droits et l’égalité. Les Lumières et la Révolution française ont donné une voix aux luttes des femmes. Des décennies plus tard, au Brésil, la Constitution de 1988 a également apporté des lois qui ont établi l’accès à l’égalité entre les hommes et les femmes. C’est à partir de là que l’entrepreneuriat féminin a commencé à prendre forme.

De plus, la figure féminine était dépendante de l’homme et sans droit de vote. En effet, le vote est un acte conquis en 1932, avec des changements dans la législation électorale. Un autre exemple est que, pendant une certaine période, les femmes ont été censurées, interdites de porter des maillots de bain ou des vêtements qui montraient une partie de leur corps. De nombreux endroits dans le monde sont encore comme ça.

Mais ce n’est pas aujourd’hui – avec des cours féministes ou une législation spécifique – que la lutte des femmes pour l’égalité fait l’objet de débats. Malgré des taux de féminicides élevés, les femmes parviennent à transformer les scénarios et à apporter de nouvelles cultures au monde.

Surtout, les femmes prouvent qu’elles ne sont pas synonymes de fragilité et encore moins de “l’ombre” des hommes. Un exemple qui mérite d’être souligné est leur engagement et leurs performances dans le monde de l’entrepreneuriat.

Les années 90, l’année du renforcement

Depuis les droits établis par la Constitution de 1988, la voix des femmes a atteint d’autres niveaux, notamment lorsqu’il s’agit d’occuper des postes sur le marché du travail. En effet, jusqu’alors, ces emplois étaient presque exclusivement réservés aux hommes.

Malgré cela, même avec le nouveau scénario, les femmes continuent d’être responsables des services domestiques et de la garde des enfants.

Cependant, les années 1990 ont été marquées par une nouvelle étape de la liberté des femmes, y compris pour s’exprimer dans le domaine professionnel. Même si elles représentent le pourcentage le plus élevé de la population, les femmes se heurtaient – et se heurtent toujours – aux obstacles de l’éducation et du salaire pour être compétitives sur le marché du travail.

Les données de l’Institut brésilien de géographie et de statistique (IBGE) révèlent le scénario des femmes brésiliennes au cours des années 1990. À cette époque, le revenu moyen est passé de R$ 281,00 à R$ 410,00. Le nombre de femmes à la tête d’une famille est passé de 18% à 25%. Cependant, dès les années 2000, le salaire moyen est passé de 365 R$ à 591 R$ en 2000.

Les chiffres de l’entreprenariat féminin

Aujourd’hui, la réalité est complètement différente et nous avons des femmes qui dirigent des entreprises, entreprennent et dirigent des équipes. En outre, ce sont des femmes qui transforment la façon dont la société et l’entrepreneuriat féminin sont perçus.

Selon les données de Sebrae, il y a 24 millions de femmes entrepreneurs au Brésil. Entre 2017 et 2019, on constate une augmentation de 38% à 45% du nombre total de femmes qui représentent la source de revenus de la famille. En outre, en 2019, 25 entreprises ouvertes au Brésil ont été réalisées par des femmes, selon les recherches de Contabilizei.

Toutefois, malgré l’augmentation du nombre de femmes entrepreneurs, celles-ci se heurtent encore à des obstacles. En effet, le manque de reconnaissance, d’incitations, de discrimination et d’opportunités en sont quelques exemples. Pour illustrer le protagonisme féminin au cours des dernières décennies, nous avons dressé une liste de cinq femmes qui ont changé le concept d’entrepreneuriat.

5 grands exemples d’entrepreneuriat féminin

Chieko Aoki – Blue Tree Hotels

Avant même que la législation brésilienne ne donne l’égalité des droits à tous, l’industrie hôtelière avait déjà un précurseur. D’origine japonaise, Chieko Aoki a été naturalisée brésilienne et est la fondatrice de la chaîne Blue Tree Hotels. Toutefois, avant de fonder sa propre chaîne, elle a travaillé dans le domaine des ventes et du marketing pour d’autres établissements.

Malgré cela, en 1997, Chiek Aoki a investi dans sa propre entreprise hôtelière grâce au bagage qu’elle avait accumulé pendant des années de travail. En 2013, l’entrepreneur a été désigné par le magazine Forbes comme “la deuxième femme d’affaires la plus puissante du Brésil”.

Elle est membre de LIDE (Business Leaders Group), LIDE Mulher, Conselho de Empresários da América Latina (CEAL) et de l’Academia Brasileira de Marketing.

Luiza Helena Trajano – Magazine Luiza

Le magazine Luiza a une femme à la tête de sa plateforme – Luiza Helena Trajano. Au départ, c’est “A Cristaleira” qui a donné son nom à l’entreprise appartenant à la famille dans la campagne de São Paulo. Cependant, Luiza Helena Trajano a commencé à le diriger en 1990.

Depuis lors, les magasins ont changé de nom, ce qui a conduit l’entrepreneur à les imprimer sur les façades qui ont pris des proportions dans tout le Brésil. Mais aujourd’hui, il y a plus de 700 magasins.

Depuis le début de l’adolescence, Luiza Helena Trajano a travaillé dans le domaine de la vente et récolte aujourd’hui les fruits du leadership. De ce fait, elle est une référence dans le monde des affaires et est reconnue comme l’un des trois entrepreneurs les plus puissants du Brésil par le magazine Forbes.

Mary Kay Ash – Mary Kay

Qui n’a jamais vu une voiture rose circuler et l’a associée à Mary Kay ? Certes, derrière l’image que l’on a aujourd’hui, il y a une grande histoire de l’entrepreneuriat féminin. Elle est l’exemple d’une femme qui a dû assumer la tâche de subvenir aux besoins de sa famille pendant la Seconde Guerre mondiale, en l’absence de son mari.

Mary Kay Ash a travaillé dans des magasins de détail et d’autres entreprises pendant plus de 20 ans et a également été victime d’un manque de reconnaissance de son travail lorsqu’elle a vu une personne qu’elle avait formée obtenir une promotion à sa place. Malgré cette situation, lorsqu’elle a écrit un livre pour aider d’autres femmes à réussir sur le marché du travail, elle a réalisé qu’elle avait créé un plan d’affaires pour une entreprise qui était son rêve.

En d’autres termes, avec 5 000 dollars, l’entrepreneuse a lancé l’entreprise qu’elle décrit dans le livre. En conséquence, depuis 1963, Mary Kay est présente sur le marché mondial avec des produits presque exclusivement destinés au public féminin.

Cependant, au cours de sa carrière d’entrepreneuse, elle a reçu un certain nombre de récompenses, notamment : “Les 25 femmes les plus influentes d’Amérique” par The World Almanac and Book of Facts et “La femme d’affaires la plus remarquable du 20e siècle” par Lifetime Television.

Virginia Rometty – IBM

La technologie ? Virginia Rometty est certainement l’une des grandes représentantes du secteur. Avec une formation en informatique et en génie électrique, elle a travaillé pour l’Institut General Motors. Puis, après sa période d’essai, elle a rejoint IBM, une référence dans le domaine de l’informatique.

Elle a connu une croissance rapide dans l’entreprise en occupant les postes de vice-présidente principale et de responsable des ventes, du marketing et de la stratégie. Elle a toutefois été la première femme PDG d’IBM en 2012, investissant dans les logiciels et programmes d’analyse de données, l’informatique en nuage et les technologies d’intelligence numérique.

Dans le magazine Fortune, elle a été élue parmi les “50 femmes d’affaires les plus puissantes” pendant huit années consécutives et a également été classée 15e sur la liste des “100 femmes les plus puissantes du monde” du magazine Forbes en 2012. La même année, elle a été inscrite dans le “Time 100” en 2012 et dans la liste des “50 personnes les plus influentes” du magazine Bloomberg Markets.

Paola Carosella – Arturito et La Guapa

Oui Chef ! Comment ne pas associer le nom de Paola Carosella à MasterChef, non ? Bien qu’elle soit née en Argentine, c’est au Brésil qu’elle a installé sa gastronomie traduite dans les restaurants de São Paulo. En fait, c’est en 1992 que la chef, comme elle se fait appeler, a fait ses premiers pas dans la cuisine argentine.

Cependant, après avoir acquis de l’expérience, la juge de MasterChef a étendu ses connaissances culinaires à Paris, New York jusqu’à son arrivée à São Paulo en 2001. Cependant, sa première entreprise a été Julia Cocina en 2003. En 2008, Arturito était un autre restaurant signé par Paola Carosella, défini comme une “cuisine simple”. Après cela, La Guapa Empanadas Artesanais e Café, a vu le jour en 2014 avec un partenaire dont la renommée vient des empanadas.

Si vous souhaitez vous inspirer des femmes dans le monde des affaires, consultez la rubrique Inventions qui ont changé le monde, créées par des femmes.